Современную компанию трудно представить без различных инструментов презентации основной своей деятельности. Одним из таких инструментов является брендбук. Это сборник графики и иллюстрирующих материалов, наглядно демонстрирующих не только работу, но и стиль компании. Более подробно об этом можно ознакомиться здесь, а также заказать разработку.
Структура
В перечень основных позиций, которые отражаются в брендбуке, входят следующие:
- основной месседж,
- способы донесения до аудитории основного месседжа,
- идентификаторы,
- стиль общения и взаимосвязь с потенциальными клиентами,
- образ потребителя и целевая аудитория,
- философский подход,
- основные ценности, которые исповедует компания и свято чтит.
Кроме того, в яркую презентабельную книжку входит определение миссии компании, ее цели, планы, перспективы. Также, в обязательном порядке, брендбук содержит так называемый гайдлайн. То есть:
- логотип,
- фирменный стиль,
- шрифты,
- стилистика оформления,
- фотографии,
- этикетки,
- упаковки,
- форма сотрудников и т.п.
На стадии разработки учитываются все детали и нюансы, вплоть до фирменного оформления транспорта, визиток, канцелярских изделий и многое другое. В зависимости от основной деятельности компании, перечень элементов может отличаться. Иногда разрабатываются несколько вариантов — для гостей, партнеров и внутреннего использования.
Не существует общих строгих правил для создания брендбука — это всегда индивидуальный и творческий подход. Однако качество окончательного варианта определяется по таким критериям:
- Текст только по сути.
- Оформление эстетически приемлемое.
- Выражения понятные и лаконичные.
- Логическая структура.
- Наглядность.
От грамотности и стиля оформления брендбука зависит то, насколько быстро и эффективно компания подключит дилерскую сеть.
Преимущества
Что касается достоинств данного рекламного инструмента, то они заключаются в:
- упрощении обучения стажеров,
- эффективности налаживания коммуникации,
- формировании правильного отношения сотрудников,
- определении целевой аудитории и ориентации на ее потребности,
- определении основных направлений деятельности и разработке стратегии,
- анализе перспектив.
Наличие брендбука в компании, говорит о том, что ведется серьезная работа по созданию базы и необходимых связей. Некоторые считают, что брендовая книга является сводом правил, которые призваны урегулировать поведение сотрудников, указать на способы демонстрации положительного имиджа компании.
